Gucci试水加密货币！深析Gucci如何靠那些超前举动在奢侈品界掀起水花！

随着加密货币的普及，部分餐饮业以及时尚品牌也开始接受加密货币支付。继Off-White™之后，Gucci宣布将在本月晚些时候开始在美国5家门店接受加密货币支付，并计划在今年夏天将该服务扩展到北美所有直营零售店。此举标志着领先奢侈品牌对货币的重大认可。

一个奢侈品牌未来成败与否的最佳预测标准是其产品创新力、掌权者的决心以及超前的市场敏感度。只会随波逐流，不注重自我突破的品牌终将衰败。

自Marco Bizzarri和Alessandro Michele掌舵Gucci以来，该品牌不断提高标准并一再挑战传统，当然它也不负众望地成为了当今奢侈品领域最具影响力的品牌之一，近年来取得了令人瞩目的成绩，并成为全球Z世代中最具吸引力的奢侈品牌之一，其表现几乎优于该关键客户群中的所有同行。

Z世代无疑是当下最具影响力的奢侈品消费群体，预计到2030年，他们将成为奢侈品消费的第一大客户群体。因此，奢侈品牌能否抓住这些极其挑剔的消费者们至关重要。

∝Gucci的那些行业首创

Gucci有过许多破格大胆、争议众多的行动。2017年，Gucci宣布禁用动物皮草，以减少因皮草而进行的动物杀戮行为。鉴于许多品牌对皮草的使用率很高，此举在当时的业界引起了很大争议。这一决定也许大胆，但也十分有新意，引起了许多动物爱好者的拥护和赞誉。随后，那些斥责Gucci这一举动的奢侈品牌们也纷纷打脸，相继追随Gucci的步伐，进入“零皮草”领域，并声称将使用人造皮革代替动物皮草。

尽管一些传统客户私下依旧在诟病，他们只是从Gucci等无皮草品牌转向其他仍在提供皮草的品牌。但Gucci显然将目光放到了更加长远的市场，越来越多的年轻群体倡导低碳环保意识，因此Gucci将可持续性置于短期结果之前——这与Z世代和千禧一代产生了共鸣。这一决定以及其他迅速跟进的举措，使得Gucci一夜之间成为可持续奢侈品领域的领军者。

其他行业首创包括无性别系列Gucci MX的推出，以及与Balenciaga的联名推出的Hacker Project线下限时体验空间也是一个颠覆性的举措。在文化方面，Gucci接受K-Pop的速度比大多数其他奢侈品牌要快得多。2021年，Gucci宣布韩国当红男团EXO的Kai为全球品牌代言人，其一百周年纪念胶囊系列也加入了KAI的名字。最近推出的Love Parade系列包括性玩具，这也是Gucci在奢侈品行业的首创。

∝Gucci：行走在奢侈品行业的前沿

在NFT搅动全球各界之前，Gucci以拍卖NFT电影短片的形式抢先进入了NFT领域，该短片当时的成交额为2万美元，其拍卖所得还全部捐赠给了慈善机构，可谓是名利双收。

随后与玩具和数字收藏品公司Superplastic共同推出的NFT系列SuperGucci跨界合作项目，也进一步巩固了Gucci在数字领域中的领先地位。不仅如此，Gucci今年开始在“元宇宙”概念项目The Sandbox购买数量不详的虚拟土地。在其他品牌观望之际，Gucci早已迅速采取行动。

现在，Gucci又往加密支付领域迈出了重要的一步。其接受的加密货币主要为稳定币，包括比特币、比特币现金、以太坊、Wrapped Bitcoin、柴犬、狗狗币和莱特币等。鉴于Z世代对加密货币的使用率极高，Gucci的这一步棋十分明智。

Équité最新的研究显示，Z世代奢侈品客户中加密货币的传播度明显高于X世代及其他世代。因此，在奢侈品领域引入加密货币将进一步巩固Gucci在Z世代中的影响力。

加密货币经常被忽视的一个方面是，与现有流通货币相比，所有者经常将加密货币视为不同的东西。诸如“加密货币像一款电脑游戏”、“价值波动高”、“像赌场筹码”亦或是“永远摸不透它的真实价值”。这些迹象表明通过参考价格进行的传统定价锚在这里是不存在的。这意味着与传统货币相比，加密货币可能会导致更高的支付意愿，从而使其对奢侈品行业具有吸引力。

Gucci的举动表明，不断地挑战现有规则、采取突破性壮举是值得的。它创造了极致价值，增加了品牌吸引力，成为了市场上的强大参与者和前瞻者。

小编✎Irene/品牌方舟

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