Everlane

内衣品牌Savage X Fenty宣布与美国百货巨头Nordstrom达成合作，此次合作将把产品投放到该百货商店的 16 家门店及其网站上。

以定制西装著称的DTC品牌Indochino正在积极扩大其展厅规模，开设更多店中店，与百货公司Nordstrom合作。

掘金最火万亿赛道！四大服饰品牌靠数字化洞察玩转市场

2024年，经历低谷期的DTC服装巨头Everlane，正迎来“第二春”。与Allbirds、Parade一样，这个以“极致基础款”为噱头的DTC品牌也曾因日益激烈的品类竞争、不断膨胀的在线广告成本等消极因素而陷入困境。2022年，Everlane销售额下降，公司不得不承担债务以确保足够的库存，创始人 Michael Preysman也从公司辞职。而到了2023年，这种情况就发生了转机，Everl

作者 | Serein声明 | 此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载彭博社报道透露，TikTok计划在2024年将美国的电商规模扩大十倍，美国业务目标达到175亿美元，而这将对当前全球规模最大、辐射范围最广的电商巨头亚马逊构成更大的威胁。在不断扩张电商版图的这几年里，TikTok不仅与亚马逊直面竞争，也与Temu等其它出海企业多有摩擦，而Temu的出海成绩同样斐然，在短短两年时间内，已占据折

在营销烧钱时代，DTC品牌比以往任何时候都看重复购率。 同样地，在通胀压力下，消费者也比以往任何时候都在意折扣。 持续的通胀损害了人们的购买力，让他们不得不变得“花心”，开始频繁地更换品牌，从而选出各大商品中价格最为优惠的那个。 同时，线下门店也纷纷行动起来，通过价格优惠吸引客户。Salesforce商业数据显示，2023年第二季度线下零售商的折扣率同比上涨12%。 线下折扣力度加大，而DTC品牌

成熟期的服饰市场是否还有突围机会？ 2022年，全球服饰市场收入达到1.5万亿美元，但在巨大的市场容量中，服装行业实则已进入低增长阶段，不仅卖家入局减少，新卖家所能获得的市场容量也在不断减缩。 在这种市场环境中，2019年成立的美国男士T恤品牌True Classic则依靠独特的产品定位及独立站+亚马逊双轨模式破圈突围，获得了不俗的销售成绩。 2022年，在成立3年后，其年销售额增长60%，达到2

品牌方舟获悉，护发品牌Bread Beauty近期已筹集数百万美元种子轮融资，由主要支持黑人企业家的风险投资基金Fearless Fund领投。 一位澳大利亚黑人企业家Maeva Heim在疫情期间创立了该品牌，旨在迎合头发有纹理和卷曲的女性。她发现，女性市场上存在一个缺口，那就是一部分消费者在寻求支持从休闲风格向自然风格转变的产品。 通过新的投资，Bread Beauty计划增强其研发能力，强化

随着Warby Parker、Allbirds等曾经的DTC巨头经营走入困局，新一代的DTC品牌开始拒绝循规蹈矩地沿用上一代DTC品牌在过去十年中所采用的运营策略。 十年来，如Warby Parker、Everlane、Allbirds这样的初创品牌为如何推出一个成功的DTC品牌创造了样本；而当DTC模式进入下半场，新一代品牌也在不确定的宏观环境中摸索着，为DTC模式开辟了另一条不同的商业道路。

品牌方舟获悉，拥有13年历史的DTC地毯品牌Ruggable近日宣布裁员100人，成为陷入裁员潮的最新一家公司。 Ruggable在一份声明中写道：“1月27日，我们做出了艰难的决定，就是与我们全球企业团队的100名成员分道扬镳。这一结果是由内部重组导致的，也是为了确保我们的业务在当今充满挑战的经济环境中保持强势地位。非常感谢这些同伴对Ruggable昔日的贡献。” 在过去的一个月里，包括Stit

作为全球最受瞩目的商业核心地段，纽约繁华、休闲与财富并举，历来是众多企业梦想家的跳板。后起之秀纷纷涌入这座城市，希望在这座寸土寸金的大都市拥有一席之地。 纽约纵然是全球仰望的财富焦点，但近年来誉有“天使之城”的洛杉矶也势头正盛，逐渐成为DTC品牌的出海掘金高地，越来越多的品牌将洛杉矶作为实体店始发点，“吸引世界目光”的最佳窗口。 那么，洛杉矶到底有何魅力？文化多元、消费者类型广阿伯特·金尼大道（A

品牌方舟获悉，由于通胀高企和经济衰退，DTC时尚品牌Everlane近日宣布将裁员17%以维持盈利能力。此外，该品牌还将关闭3家门店。 Everlane通过内部邮件表示，决定重新调整工作重点，并在多个部门和选定门店调整团队规模。 根据RetailDive查阅的一份内部备忘录，Everlane的首席执行官AndreaO’Donnell还在备忘录中指出，公司的战略和举措没有改变，裁员是市场变化的结果。

在压力大的时候，人们常常利用酒精来获得短暂的慰藉，却又不想因饮用烈酒而伤身。于是，低酒精系列产品便应运而生。如国内鸡尾酒品牌RIO主打的“微醺”系列产品，以丰富的水果风味，3度的低酒精口感，成为年轻人最喜欢的酒类品牌之一，让消费者沉醉在其高颜值和低酒精的微醺氛围中。而这一趋势在海外市场也愈发明显，根据2021无酒精和低酒精战略研究，预计到低酒精品类将于2024年增长31%。在美国，就有这么一个主打

品牌方舟获悉，美国时尚环保品牌Everlane近期宣布获得9000万美元融资。根据媒体消息称，Everlane的新一轮融资包括6500万美元的资产循环信用贷款和2500万美元的先进后出定期贷款（LIFO）。 2016年，Everlane宣布其公司估值约为2.5亿美元，最近一次融资于今年8月26日结束。 Everlane方面表示，这笔新融资将用于公司现有债务的再融资，同时为品牌增长计划提供增量流动性

有人说，女生的鞋柜很多时候只需要一双鞋，又在其他时候，需要无数双鞋。很多时候需要的那一双，一定是你鞋柜中最舒适最常穿的那双；而剩下的无数双，则满足了女生对新潮事物的购买欲和各种生活场景的体验欲。比如，穿着哪双鞋适合去酒会？又穿着哪双适合去约会？哪双适合拍照....但在生活的最后，总会穿着最舒服的那一双鞋，赶着早八的高峰，去工作通勤。品牌方舟获悉，2022年全球女鞋市场规模已达到1784亿美元，而在