疫情的爆发使得电商市场在2020年取得了长足的进步。根据Mintel的“2022美国直接面向消费者零售”报告，当杂货店售罄商品时，许多消费者转向DTC品牌来填补空白。 专家表示，随着实体店的复苏，2021年在线销售的增长率有所放缓，但DTC市场的潜力已被疫情经济激发，预计将在未来几年内继续高速增长。总部位于芝加哥的IRI全球电子商务执行副总裁Sam Gagliardi指出，饮料行业从这一增长中获得

品牌方舟获悉，近日全球时尚奢侈品购物平台Farfetch（发发奇）公布了截至2022年3月31日的第一季度财务业绩。Farfetch在该季度的收入增长6.1%至5.148亿美元，其平台商品总销售额仅增长1.7%至9.308亿美元，与前几个季度相比明显放缓。 以下是Farfetch22财年Q1季度主要业绩亮点：商品交易总额（GMV）和在线平台GMV分别达到9.308亿美元（+1.7%）和8.095亿

品牌方舟获悉，印度DTC男式内衣品牌Almo在由Inflection Point Ventures（IPV）牵头的Pre-A轮融资筹集了200万美元，Lets Venture、Angel ListIndia等投资方也参与了本轮融资。 该公司将利用这笔资金来加强其品牌推广和营销工作，同时建立自有研发实验室。Almo还计划通过在关键领域进行战略性招聘来加强其30多人的团队，为长期扩大规模的机会奠定基础

DTC品牌Iris \x26amp; Romeo完成400万美元融资；苹果拟扩展中国以外生产基地

2020年疫情的到来对实体经济造成了重大打击，不仅是服装业，餐饮业也受到严重影响。由于人们被迫居家，店内没有了客流量，面对难以负荷的巨额租金和员工薪水，堂食店倒了一大堆。在餐饮业饱受摧残之际，“云厨房”这一利基市场诞生了。 云厨房也可以称作“纯外卖餐厅”，不同餐饮品牌可以在方便外卖提取的地方共享厨房设施，没有点餐台、服务员和堂食空间，有效减少了餐厅在租金，装潢和员工薪水等方面的支出，实现了无需就餐

品牌方舟获悉，美国可持续运动鞋品牌Psudo宣布完成了由担任配售代理的Stern Aegis Ventures领投的300万美元种子轮融资。 总部位于洛杉矶的Psudo由夫妻二人组Michael和Kortney Rich于2020年创立，提供具有物理学足部支撑、结构和印花设计的运动鞋，可减少传统运动鞋生产的碳排放。它们从设计到生产通常需要8周时间，所有运动鞋均在美国制造和采购，可防滑、防水和防油、

Forrester研究报告显示，今年品牌重塑呈持续上升趋势，主要驱动因素是全球并购的激增。2021年并购交易达到6.2万笔，总价值超过5万亿美元，创历史新高。 根据BrandFinance2020年的分析，合并和收购一直是品牌重塑的主要驱动力之一，因为交易需要进行结构性变革，以开启新的机遇，且品牌重塑可以创造长期的商业价值。第二个原因是疫情，新冠的到来扰乱了整个市场格局和趋势，品牌不得不重新调整战

品牌方舟获悉，近日印度直播电商平台Firework在由软银愿景基金2牵头的B轮融资中筹集了1.5亿美元，目前估值约为7.5亿美元。 该公司将利用该笔资金增加其工程、产品和营销部门的员工人数，同时专注于增强整体平台体验。自2021年第一季度以来，已与ITC Foods、Sugar Cosmetics、Big Bazaar、Boat、Fab India、The Man Company等多个品牌合作。

品牌方舟获悉，新加坡球鞋交易平台Novelship宣布在其A轮融资中筹集了1000万美元的资金。本轮融资由GSR Ventures和East Ventures领投，K3 Ventures和Iglobe Partners参投。 Novelship将利用该笔资金加强其在印度尼西亚、新加坡、马来西亚、澳大利亚、新西兰和台湾的领导地位。该公司还计划向亚太地区其他国家扩张，并探索零售领域的元宇宙技术整合。

手握全球流量池！DTC品牌如何玩转TikTok广告营销？

在过去的十年中，零售业经历了结构性转变。疫情加速了该行业的许多趋势，使得零售商难以跟上步伐。消费者行为也从线下大规模转到线上，大多数传统零售商都在努力升级其技术能力。 强大的技术基础可以为零售商提供全面提升绩效的能力，但迄今为止，大多数组织都没有取得足够的进展。只有少数零售商建立了真正的全渠道产品，大规模利用数据，并在整个组织中实施了敏捷的工作方式。 总体而言，消费者与品牌之间的联系越来越紧密，而

品牌方舟获悉，5月25日，专注于女性生理期护理的个人护理品牌Rael宣布完成3500万美元的B轮融资。这笔投资是迄今为止美国女性护理领域筹集的最大金额，自2017年品牌成立以来，Rael的总筹集资金已达到5900万美元。 该轮融资由Colopl的风险投资部门Colopl Next和Signite Partners牵头，韩国新世界集团的企业风险投资公司、Aarden Partners、ST Capi

这是一个奢侈品数字化时代，全球奢侈品在线市场不断增长的同时，垂直平台也在加速内卷。一直坚持线下销售的爱马仕等奢侈品牌也开始关注线上，谨慎地试探在线市场。 毕马威经济研究所于25日公布的《引领奢侈品市场的新奢侈品商业趋势》显示，2021年在线渠道占全球奢侈品市场的比重为22%，仅次于品牌专卖店。 其中韩国奢侈品的网购比例特别高，2021年的占比达到了40.8%，比2019年提高了7.4个百分点。中国

品牌方舟获悉，5月24日，全球民宿平台Airbnb（爱彼迎）在进军中国6年后宣布将从2022年7月30日起关闭中国境内的所有业务，只提供中国出境旅游服务。 爱彼迎在其官方微信公众号上宣布了这一决定，并写道：“爱彼迎中国将固本培元，聚焦出境游业务。”然而该决定背后的原因并未展开详说。 爱彼迎成立于2008年，2015年开始在中国大陆提供服务。致力于将服务本地化，包括与腾讯控股的微信等中国平台整合，其

品牌方舟获悉，5月24日，星巴克宣布将其果汁品牌Evolution Fresh出售给美国高档冷藏饮料品牌Bolthouse Farms。与此同时，这家全球咖啡连锁店将能够专注于发展其核心咖啡业务。 交易条款尚未披露，预计将在今年晚些时候完成，届时现有员工将全部转移到Bolthouse Farms，该品牌由食品和饮料行业专家私募股权基金蝴蝶投资支持。 2011年，星巴克斥资3000万美元收购了Evo