随着消费者对新技术和新趋势的快速反应，消费者行为正在以不可预见的速度发生变化。疫情经济导致的新数字通信和商业渠道的兴起、送货上门服务的扩展以及尝试新应用和技术的意愿加速了线下消费者的数字化转型，23%的美容消费者和29%的时尚消费者表示更希望在网上购买到想要的物品。 品牌需要动态地适应这些变化，否则他们将输给下手更快的竞争对手。那么品牌可以做些什么来识别这些变化并迅速做出反应以保持领先地位？ 深入

品牌方舟获悉，日前英国童装品牌Next宣布与其他投资者共同收购母婴品牌JoJo Maman Bébé。作为交易的一部分，Next将收购JoJo Maman Bébé44%的股份，其余股份则由对冲基金Kempner Capital Management收购。 JoJo Maman Bébé由其创始人兼首席执行官Laura Tenison于近30年前成立，据悉，这些股份将从包括创始人Laura Ten

品牌方舟获悉，安踏旗下全球运动品牌FILA将与美国凯悦酒店集团（Hyatt）合作推出品牌酒店FILA House，首家店预计于2024年在上海开幕。FILA表示，该酒店标榜「自由态度与经典风格」，并提供独特体验以吸引当下的年轻旅客群体。 FILA中国CEO Brian Yiu在新闻稿中表示：“酒店不仅是FILA历史、文化、产品和时尚潮流的独特表达，我们相信JDV by Hyatt的年轻品牌体验也将

细数华为惊人国际化进程的3个因素。

Shein，一家创立十年便登顶快时尚行业巨头的超级独角兽。近期，该品牌正在冲击千亿估值，成为全球最有价值的初创公司之一。 迄今为止，这家中国零售商克服了设计剽窃指控、用户隐私数据泄露、产品质量低劣等严重公关危机，成功俘获了一大波Z世代消费群体。这家初创公司的策略与社交平台对源源不断的新奇内容的结构性需求完美契合，以至于浏览Shein的网站时常感觉像在使用社交平台发现新事物。 多年来，尽管存在沟壑和

品牌方舟获悉，宝洁今年1月收购的高端护肤品牌Tula宣布通过其DTC电商网站进入加拿大市场，这是其首次国际DTC扩张。虽然Tula已经通过丝芙兰在加拿大上市，但该品牌正在通过大规模TikTok营销来推进其国际扩张。 自2021年在TikTok推出频道以来，TikTok已成为该品牌最大的社交媒体平台，拥有超过44万粉丝。Tula首席执行官Savannah Sachs表示，与2021年相比，该品牌今年

全球零售业正在蓬勃发展，仅跨境电商销售额预计将在2022年增长至6270亿美元，比2017年暴增120%。此外，57%的在线购物者在过去一年中至少进行过一次跨境购物。跨境电商正处在上升期，市场广阔加上政策利好，只要基础设施到位，世界可以成为任何品牌的增量市场。 诚然，每开拓一个新市场都将加剧品牌业务的风险和复杂性。希望利用国际销售机会的品牌必须确保在建立全球视野时拥有坚实的物流或供应链、税收和合规

品牌方舟获悉，近日DTC豪华家居品牌Brooklinen宣布了一系列扩张战略，旨在推动以客户为主导的产品创新处于最前沿，并将其在竞争激烈的市场领域提升到一个新的水平。这些举措包括将品牌在全国的零售业务增加三倍，推出精品酒店款待系列，此外还将在加拿大建立新仓库以扩大品牌的国际影响力。 据悉，该公司目前在纽约（曼哈顿和布鲁克林）经营两家零售店，2021年净销售额同比增长创纪录的227%。Brookli

品牌方舟获悉，近日韩国化妆品美容媒体Gil Ki-woo对2022年的美妆市场进行了分析，目前在线商务的发展进程主要划分为四个阶段：第一代以大型企业为中心的综合商城、第二代电商平台、第三代社交商务、第四代DTC。目前最火的第四代DTC渠道，无需通过中间分销商，降低分销成本，注重厂商优势积累消费者数据。 美妆品牌在DTC市场尤其吃香，韩国拥有世界级的ODM厂商，只要产品策略足够新颖，再通过SNS渠道

国货出海，千帆竞渡，面对不一样的人群和市场，各大品牌商们都拿出了不一样的看家本领： 有的靠着极致的产品征服用户；有的靠着创新的营销手段让用户为之疯狂；有的靠着独特的扩张模式迅速打开局面；有的靠着与用户的情感链接培养出一众铁杆粉丝。 而今天的主人公——拓牛（townew），它将带给我们关于品牌出海的新想象。 2021年初，拓牛宣布完成千万元级A轮融资，由A股上市公司盈趣科技（002925）投资,

拓牛的“极致颠覆”精神，为其他出海品牌提供了一种全新的思路。

华为由曾在中国人民解放军服役的任正非于1987年在深圳创立，自从它开始转售从香港进口的程控电话交换机以来，其业务得到成倍增长。之后华为开始探索新领域，为电话运营商建设电信网络，为消费者制造移动设备，并为其他公司提供大量云服务、大数据和其他服务，从而成为全球领先的OEM。2020年，华为员工超过19.7万人，业务遍及170个国家和地区，预计其设备服务范围覆盖全球超30亿人。 推动华为成为一家国际化品

品牌方舟获悉，日前，美国健身器材巨头Peloton宣布将下调其健身单车和跑步机的售价，并提高在线健身课程的订阅费用。这一决定旨在帮助Peloton打造出一家更专注数字业务、减少依赖联网健身设备销售的品牌。 从6月1日开始，美国会员的订阅月费将从39美元增加为44美元。加拿大地区的费用将从每月49美元增加到55美元。国际会员的价格将保持不变。对于未用Peloton设备联网的在线用户月费仍为12.99

随着越来越多电商平台开放加密货币支付，许多国际美容品牌竞相推出NFT藏品，现在购买虚拟商品就跟买一管口红一样简单。 4月5日，帮助零售商、品牌商和内容创作者创建NFT的平台NovelCommerceInc.面向大众推出，并允许用户使用现实流通货币而非加密货币订购NFT。该平台消除了大众与编码领域之间的鸿沟，吸引了包括Jones Road Beauty（芭比波朗旗下）和Everlane在内的美妆品牌

品牌方舟获悉，国际顶级床垫品牌Simmons（席梦思）14日宣布，其2021年总销售额达3054亿韩元，同比增长12%。距上一次突破2000亿韩元的门槛仅两年时间，同时这也是业内最短时间内破3000亿韩元销售额的品牌。 去年的营业利润率为6.0%，与2020年的5.4%基本持平。营业利润增长幅度不大的原因是自疫情爆发后的近三年来，席梦思一直从未停止过激进的投资。与此同时，席梦思也从B2B模式成功转