倍轻松的未来“不轻松”，出海之路漫漫，机遇与挑战并存

在过去两年里，零售行业一直在遭受各种市场环境变故：疫情封锁、供应链中断、运输成本飙升、通货膨胀猖獗以及最近俄乌冲突导致的全球经济动荡，一项新民意调查显示，消费者普遍陷入财务窘境。 零售商和品牌可以做些什么来避免被这些冲击所压垮？以下将重点介绍几个品牌案例。 休闲鞋履品牌Crocs报告称，其2021年的收入同比增长了67%，尽管出现了越南工厂关闭这样的大型供应中断事件，其营业收入仍增长了一倍以上。根

品牌方舟获悉，4月19日，日本化妆品品牌资生堂（Shiseiso）宣布将在法国市场推出全新的天然护肤品牌Ulé。这是资生堂首个完全在法国开发的可持续品牌，旨在通过Ulé的面世在欧洲市场站稳脚跟。 Ulé取自希腊语“hulé”，意为世界的材料，注重可持续理念。Ulé产品中84%的成分来自法国，所有生产和包装均由集团位于法国小镇Ormes的工厂进行。据悉，Ulé将于5月2日推出，其产品将通过资生堂在法

品牌方舟获悉，在全球范围内，随着千禧一代和Z世代成为主要收入群体，全球运动服装市场正在加速增长，即时面临猛烈的新冠疫情，强势品牌的市场份额一直保持稳健上升。股市称这种现象将成为长期趋势，并不是一时的兴起，同时还强调全球运动服饰市场应当引起所有行业的重视。 过去一个月，Lululemon在纽约证券交易所（NYSE）的股价上涨了25.99%。同期，耐克的股价上涨了3.31%。 受疫情封锁的影响，全球运

品牌方舟获悉，4月20日，印度DTC品牌聚合商Goat Brand Labs通过可转换债券完成了5000万美元的最新一轮融资。新投资者Venture Catalyst和9 Unicorns将加入其中，Flipkart Ventures、Tiger Global等现有投资者也将参与此次融资。 据悉，Goat正在通过可转换股票认股权证筹集这一轮融资。这意味着当公司完成下一轮融资时，新来的投资者将能够将

Google联合德勤发布的《2021中国跨境电商报告》显示，在跨境电商大潮之中，美妆个护赛道异常火热，DTC品牌呈现高速增长趋势，很多品牌增速接近200%，且核心产品价格突破了50美元。 而中国美妆类品牌也跟上了这一时代潮流，并纷纷加入海外DTC赛道，呈现出百花齐放的出海态势。在这些进军海外的品牌中，不乏我们所熟知的国货品牌，如完美日记、菲鹿儿、花西子、girlcut、花知晓等。 在上述品牌中，完

品牌方舟获悉，4月19日，沃尔玛旗下的印度电商平台Flipkart宣布收购了DTC SaaS平台ANS Commerce。收购金额未披露，该交易预计将在2022年下半年完成。 ANS于2017年开始为在线销售公司和品牌提供各种服务。包括为品牌建立在线店铺，与Flipkart和亚马逊等电商平台的集成，以及仓储和设施维护服务等。ANS拥有100多家合作伙伴，作为交易的一部分，ANS将继续在其现有领导团

被海外消费者疯抢！聚焦花西子的DTC出海征程

美国鞋履品牌Crocs以其泡沫厚底洞洞鞋而著称，且一度被标榜为“丑萌鞋”。尽管该品牌关于外观的争议不断，但它的热度和销量依旧居高不下，丝毫未受外界影响。其竞争对手Birkenstock和Vibram FiveFingers所生产的软木凉鞋、包头鞋也受益于与Crocs的相似性，近年来愈受瞩目。 据Yougov的一项调查显示，高达40%的美国人认为Crocs并不时尚。口碑两极分化，但可能也是因为其产品

在动态清零政策下，中国约45个城市、近4亿人处于封锁状态。根据野村控股的数据，它们合计占世界第二大经济体年度国内生产总值的40%，即7.2万亿美元。 最新报告显示，全球市场可能低估了这种影响，因为当下大部分人的注意力都集中在了俄乌冲突和美联储加息上。 最令人担忧的是上海的无限期封锁，这座拥有2500万人口的城市是中国首屈一指的制造和出口中心之一。上海港在2021年处理了超过20%的中国货运量，但现

随着消费者对新技术和新趋势的快速反应，消费者行为正在以不可预见的速度发生变化。疫情经济导致的新数字通信和商业渠道的兴起、送货上门服务的扩展以及尝试新应用和技术的意愿加速了线下消费者的数字化转型，23%的美容消费者和29%的时尚消费者表示更希望在网上购买到想要的物品。 品牌需要动态地适应这些变化，否则他们将输给下手更快的竞争对手。那么品牌可以做些什么来识别这些变化并迅速做出反应以保持领先地位？ 深入

品牌方舟获悉，日前英国童装品牌Next宣布与其他投资者共同收购母婴品牌JoJo Maman Bébé。作为交易的一部分，Next将收购JoJo Maman Bébé44%的股份，其余股份则由对冲基金Kempner Capital Management收购。 JoJo Maman Bébé由其创始人兼首席执行官Laura Tenison于近30年前成立，据悉，这些股份将从包括创始人Laura Ten

品牌方舟获悉，安踏旗下全球运动品牌FILA将与美国凯悦酒店集团（Hyatt）合作推出品牌酒店FILA House，首家店预计于2024年在上海开幕。FILA表示，该酒店标榜「自由态度与经典风格」，并提供独特体验以吸引当下的年轻旅客群体。 FILA中国CEO Brian Yiu在新闻稿中表示：“酒店不仅是FILA历史、文化、产品和时尚潮流的独特表达，我们相信JDV by Hyatt的年轻品牌体验也将

细数华为惊人国际化进程的3个因素。

Shein，一家创立十年便登顶快时尚行业巨头的超级独角兽。近期，该品牌正在冲击千亿估值，成为全球最有价值的初创公司之一。 迄今为止，这家中国零售商克服了设计剽窃指控、用户隐私数据泄露、产品质量低劣等严重公关危机，成功俘获了一大波Z世代消费群体。这家初创公司的策略与社交平台对源源不断的新奇内容的结构性需求完美契合，以至于浏览Shein的网站时常感觉像在使用社交平台发现新事物。 多年来，尽管存在沟壑和