DTC的崛起正在深刻改变着整个消费行业,这一模式下的营销策略侧重社媒推广、私域流量运营,营销手段也更加丰富灵活。DTC行业并没有一套所谓的通用营销公式,无论什么类型的品牌都要深入其底层逻辑,不被趋势裹挟,找到最适合自己的那一套营销规则。 以下我们精选了几家颇具特色的DTC品牌,对它们的营销手法进行了剖析。 01MeUndiesMeUndies成立于2011年,是业界第一家在线内衣订阅服务商。其自称
品牌方舟获悉,全球运动用品巨头adidas近期发布了其2022年财年第四季度及全年业绩报告。财报显示,2022年全年adidas实现营收225.11亿欧元,同比微增1%。 2022年全年财报亮点如下: 年营收达到225.11亿欧元,与去年相比增长6.0%;营业利润为6.69亿欧元;毛利率达47.3%。其中,第四季度实现营收52.05亿欧元,同比增长1.3%。分区域来看,欧洲、中东和非洲地区(EME
品牌方舟获悉,印度精酿啤酒品牌Bira 91宣布获得1000万美元D轮融资,由日本三菱日联银行(MUFGBank)领投,MUFGBank是日本最大的银行之一,也是全球最大的金融服务集团之一。 Bira 91将利用该笔资金提高产能、加强供应链并增强创新能力。 Bira 91成立于2015年,得到印度红杉资本、比利时Sofina和日本麒麟控股等多国金融巨头的支持。 2022年10月,Bira 91以全
品牌方舟获悉,雀巢近日宣布收购了德国代餐初创品牌YFood的少数股权。 YFood由Ben Kremer和Noël Bollmann于2017年创立,产品包括代餐零食、饮料、蛋白粉。该公司拥有200名员工,业务在欧洲覆盖超过25个国家。 本次交易后,YFood依旧保持独立运营,继续由两位创始人和大股东领导。 2020年,YFood获得1500万欧元B轮融资,新西兰乳制品巨头Fonterra是投资方
长期以来,剃毛刀市场一直存在一个问题:男性是主导消费用户,男士剃刀受重视程度远远高于女性,而女性消费者对于剃毛的需求常常被忽视。这导致许多女性没有太多剃刀产品可以挑选,往往是用男士剃须刀来代替。 脱毛不仅可以美容,同时也能防止皮肤感染。在某种程度上,脱毛本身代表的卫生意义是要远远高于审美意义的。疫情期间,人们健康意识增加,越来越多的品牌、广告鼓励女性购买个护产品,女士剃毛刀市场迎来增长。 Rese
2023年2月,国货彩妆品牌橘朵、酵色的母公司上海橘宜化妆品有限公司(以下简称“橘宜集团”)发布了2022年业绩报告,这也是该集团成立以来首次对外公开业绩。 其官方公众号发文内容显示,橘宜集团全年销售额达17.6亿,同比增长近30%,旗下品牌橘朵、酵色均取得亮眼业绩,其中,酵色2022年全年销售额突破7.5亿元,两年业绩增长超过7倍。 作为一个2019年才成立的新锐国货美妆品牌,酵色凭借其差异化定
品牌方舟获悉,在美国推出的的DTC中国辣酱品牌Fly By Jing在B轮融资中筹集了1200万美元,由Prelude Growth Partners和Pendulum领投。 Fly By Jing将利用这笔资金加速零售渠道布局,进驻Kroger、Albertsons和其他杂货零售店。 Fly By Jing由华裔厨师高静创办于2018年,是美国首家中国调味品品牌,主打四川辣酱。推出不久便成为亚马
品牌方舟获悉,完美日记母公司逸仙电商近期发布了2022年第四季度及全年的财务报告。财报显示,逸仙电商22年全年总收入为37.1亿元,第四季度总收入为10.1亿元。 2022年第四季度财报亮点如下: 第四季度的总净收入从去年同期的人民币15.3亿元下降34.2%至人民币10.1亿元。第四季度护肤品牌的总净收入从去年同期的人民币3.313亿元增长42.4%至人民币4.716亿元;护肤品牌占总净收入的百
品牌方舟获悉,印度DTC时尚品牌OffDuty近日获得50万美元融资,由金融机构Velocity.in独家投资。该品牌将利用这笔资金扩大产能,以满足不断增长的客户需求。 OffDuty成立于2019年,核心产品为牛仔服饰。该品牌在第一年便创造了450万卢比的收入,预计本财政年度将突破1500万卢比。 目前OffDuty主要通过独立站和部分电商平台出售。 OffDuty的联合创始人Shahbaaz
近年来,由于地球生态环境的不断恶化、加上极端天气及自然灾害等影响,全球能源供给长期处于高度紧张的状态。一边是可用资源的不断减少,一边是人们对户内外电源的需求不断攀升。在这一背景下,移动电源产品应运而生,并在这些年得到广泛的场景应用。 根据IMARC集团的最新报告, 2022年全球移动电源市场规模达到107亿美元。预计到2028年市场规模将达到163亿美元,2023-2028年的增长率 (CAGR)
品牌方舟获悉,瑞幸咖啡近期公布了2022年第四季度和全年的财务报告。财报显示,瑞幸咖啡2022年全年净收入为132.93 亿元,同比增长66.9%,这也是瑞幸咖啡首次实现年度营收盈利。 2022年第四季度财报亮点如下: 第四季度总净收入为人民币36.95亿元,比2021年同期的24.327亿元相比增长51.9%。第四季度净新开门店数为36 家,较2022年第三季度末的门店数量环比增长4.7%,第四
品牌方舟获悉,AR眼镜品牌「雷鸟创新」宣布完成首轮过亿元融资。由复星创富、容亿投资领投,三七互娱、润兴锐华、博士眼镜战略投资,野草创投和海南盈添等跟投,跃为资本担任独家财务顾问 此前,雷鸟创新与博士眼镜达成战略合作,成立联合实验室,以提升智能眼镜佩戴体验和线下渠道销售。此次所筹款项将用于推动消费类AR眼镜BirdBath和光波导技术线的技术研发、量产、市场拓展和AR人才引进,促进消费级AR眼镜的
品牌方舟获悉,DTC运动品牌On昂跑近日推出面向儿童及青少年的鞋履系列Cloud Play及Cloud Sky,这也标志着该品牌正式涉足童鞋领域。 该系列依旧采用On的核心专利技术CloudTec®,该技术可在足部触地时,通过垂直和水平双重作用力,带来轻盈触地的突破性缓震体验,将着陆压力转换为蹬脚推进时的疾速爆发,跑的更快更远。 童鞋款还添加了弹力鞋带与魔术贴系带以增加安全性。 产品负责人Géra
关注品牌方舟公众号并后台回复“美妆个护”,获取2023年DTC报告之美妆个护篇据咨询机构 Fortune Business Insights发布的报告,预计到 2026 年,全球眼镜市场的规模将增长至1789.5亿美元。 作为千亿市场,近年来,眼镜市场正在被一些新兴初创公司颠覆,它们从互联网起家,向传统玩家发起了挑战,并逐渐将阵地从线上转移至线下。 除了DTC鼻祖Warby Parker用DTC模
品牌方舟获悉,DTC女性个护品牌Athena Club成功筹集4000万美元融资,并正式进驻美国1600家Target商店。 Athena Club成立于2018年,总部位于美国纽约,主营女性剃须刀和各类洗护用品。过去一年中,Athena Club收入增长140%,并有望在2023年提至250%。据该品牌称,其客户复购率高达93%,其中剃须刀替换装最为畅销。 未来,Athena Club计划将产品