李宁志在国际化，但高价买来的鞋是否合脚，要走走才知道。

年初以来，俄乌冲突引发了能源危机和供应链危机，美国国内通胀高烧不退导致宏观经济疲软。据美国商务部29日公布的数据显示，2022年第一季度美国实际国内生产总值下降了1.6%。美国经济2023年陷入衰退的几率达30%，高于此前预测的15%。专家警告，美国将面临一场比2008年“大衰退”更严重的经济危机。 对经济衰退危机的担忧引发人们对消费品的弹性质疑，尤其是酒精饮品。 ❒ 酒类品牌在通胀高企的情况下是

品牌方舟获悉，6月29日，印度健身应用Fitmint宣布在由General Catalyst牵头的种子轮融资中筹集了160万美元，iSeed、KearnyJackson、Dweb3、1947Rise等参投。新融资将用于团队扩张、营销和优化技术基础设施。 Fitmint是一家“Move-to-Earn”（边跑步边赚钱）初创公司，内置NFT游戏和社交网络元素，用户可以通过参与步行、跑步或锻炼等体育运动

多年来，垂直市场一直是印度电子商务的基石。1999年，该国第一家电商网站Fabmart以卖CD开启了印度的电商领域。2007年，被称为“印度版京东”的Flipkart异军突起，以销售图书起家。 当时的印度电商行业还是一片蓝海，经过十多年来的野蛮生长，铸就了Flipkart、亚马逊、Snapdeal和Shop Clues等多个电商巨头的成功，吸引了全球投资者的关注。2022年第一季度，电子商务初创公

品牌方舟获悉，植物乳制品品牌Eclipse Foods宣布完成由Sozo Ventures领投的4000万美元B轮融资，投资者包括Forerunner Ventures、Initialized Capital、Gaingels和KBW Ventures，连沙特王子哈立德·本·阿尔瓦利德也参与了本次融资。 凭借最新一轮融资，Eclipse迄今已筹集了超过6000万美元的资金。新的资金将推动Eclip

Trading Platforms.com最新分析指出，可口可乐以93.3的品牌强度指数(BSI)得分超过谷歌、YouTube、亚马逊和德勤，成为美国最强品牌。 BSI分数排名基于其品牌忠诚度和推荐预测数据，反映了线上线下消费者的感知、偏好和意图。BSI是衡量消费者忠诚度的指标，只有拥有卓越的品牌知名度和消费者认可度才能上榜。 此次可口可乐的BSI得分还领先其竞争对手百事可乐2.2个百分点。此外，

从一条引爆Youtube的视频开始，定价1美元的剃须刀头，在占据近7成的市场巨头吉列眼皮底下，杀出一条血路。 这就是Dollar Shave Club的故事，被业内称为新消费成功路线的教科书。 在Dollar Shave Club身上，几乎集齐了DTC的主流玩法——剔除中间商、善用社交媒体、贴近用户解决真需求…… 它的产品不够好，但对于大多用户来说，已经“足够”； 它的营销预算不够多，但传播效果

DTC品牌教科书：如何用1美元剃须刀片创造奇迹？

社交媒体和电商经济的崛起催生出了众多营销战略，其中，网红营销可以说是影响力最广、转化率最高的一种现象级品牌营销策略。与传统营销形式相比，网红营销的投资回报率几乎高出11倍。 ❍ 网红营销的发展史 虽然这个行业的组织相对较为新颖，但其实名人营销早已存在好几个世纪。想想伊莉莎白女王二世对英国皇室和子民的影响，亦或是总统选举对美国人日常生活的影响。他们是权力的象征，也是与黎民百姓息息相关的存在。 到了近

品牌方舟获悉，美国低糖零食品牌Munk Pack近日宣布在最新一轮融资中筹集了500万美元。这笔资金将用于支持分销增长、团队扩张以及酒吧食品类别的产品创新。 Munk Pack成立于2013年，销售一系列能量棒和坚果，专为遵循生酮或低碳水化合物饮食习惯的消费者而开发。这些零食以植物为基础，均不含麸质、人工色素、防腐剂或糖醇。成分包括杏仁、阿洛酮糖、椰子、亚麻籽、花生酱、植物蛋白和南瓜籽。其产品入驻

六月以来，在省市政府的推动下，山东、福建、杭州、广州、深圳几乎每周都会举办跨境电子商务展会。一方面，近期疫情管控放松，引发线下展览热潮；另一方面，这是中国电商产品、技术和供应链能力经过多年快速发展后的一个明显转折点。 ❏ 跨境电商正值爆发风口 2021年出现了一个关键拐点：中国跨境电商最初由贸易公司以量为重，而现在则以制造企业为主导，具备产贸结合供应链管理能力。 例如国内服装制造商浙江森马服饰，浙

品牌方舟获悉，近日网红行李箱品牌Away正在摆脱其在箱包领域的传统产品组合，推出了名为For All Routes(FAR)的全新户外装备，该系列包括行李袋、可转换背包和由防水材料制成的邮差包等。 FAR系列专为远足和公路旅行者设计，将品牌的标志性设计美学与技术性能和现代设计融为一体，Away将此次新品发品称为品牌转型的新篇章。 FAR系列行李箱并未采用一贯的硬面，而是制成软体式，更易于包装和存放

1980年，意大利高级女装品牌Max Mara推出专为大码服饰Mar ina Rinaldi，标志着世界上第一个大码女装品牌的诞生。此后，在快时尚领域，以欧美为代表的地区涌现了越来越多关注大码服饰的品牌和企业。 品牌方舟注意到，更具包容性的审美文化正在冲击全球女装市场。随着女性自我意识觉醒，消费者不再囿于“纸片人”的一贯审美，穿衣自由呼声越来越高，大码女装需求也因此上升，而大码女装品牌也迎来了春天

品牌方舟获悉，印度咖啡连锁品牌Chaayos在由Alpha Wave Ventures牵头的C轮融资中筹集了5300万美元，现有投资者Elevation Capital、Tiger Global Management和Think Investments参投。 通过本轮融资，Chaayos将利用新资金进行技术改进、人员招聘和商店扩张。 Chaayos由Nitin Saluja和Raghav Verm

大码女装成风口！下一个品牌出海蓝图？