品牌方舟获悉，宝洁今年1月收购的高端护肤品牌Tula宣布通过其DTC电商网站进入加拿大市场，这是其首次国际DTC扩张。虽然Tula已经通过丝芙兰在加拿大上市，但该品牌正在通过大规模TikTok营销来推进其国际扩张。 自2021年在TikTok推出频道以来，TikTok已成为该品牌最大的社交媒体平台，拥有超过44万粉丝。Tula首席执行官Savannah Sachs表示，与2021年相比，该品牌今年

全球零售业正在蓬勃发展，仅跨境电商销售额预计将在2022年增长至6270亿美元，比2017年暴增120%。此外，57%的在线购物者在过去一年中至少进行过一次跨境购物。跨境电商正处在上升期，市场广阔加上政策利好，只要基础设施到位，世界可以成为任何品牌的增量市场。 诚然，每开拓一个新市场都将加剧品牌业务的风险和复杂性。希望利用国际销售机会的品牌必须确保在建立全球视野时拥有坚实的物流或供应链、税收和合规

品牌方舟获悉，近日DTC豪华家居品牌Brooklinen宣布了一系列扩张战略，旨在推动以客户为主导的产品创新处于最前沿，并将其在竞争激烈的市场领域提升到一个新的水平。这些举措包括将品牌在全国的零售业务增加三倍，推出精品酒店款待系列，此外还将在加拿大建立新仓库以扩大品牌的国际影响力。 据悉，该公司目前在纽约（曼哈顿和布鲁克林）经营两家零售店，2021年净销售额同比增长创纪录的227%。Brookli

品牌方舟获悉，近日韩国化妆品美容媒体Gil Ki-woo对2022年的美妆市场进行了分析，目前在线商务的发展进程主要划分为四个阶段：第一代以大型企业为中心的综合商城、第二代电商平台、第三代社交商务、第四代DTC。目前最火的第四代DTC渠道，无需通过中间分销商，降低分销成本，注重厂商优势积累消费者数据。 美妆品牌在DTC市场尤其吃香，韩国拥有世界级的ODM厂商，只要产品策略足够新颖，再通过SNS渠道

国货出海，千帆竞渡，面对不一样的人群和市场，各大品牌商们都拿出了不一样的看家本领： 有的靠着极致的产品征服用户；有的靠着创新的营销手段让用户为之疯狂；有的靠着独特的扩张模式迅速打开局面；有的靠着与用户的情感链接培养出一众铁杆粉丝。 而今天的主人公——拓牛（townew），它将带给我们关于品牌出海的新想象。 2021年初，拓牛宣布完成千万元级A轮融资，由A股上市公司盈趣科技（002925）投资,

拓牛的“极致颠覆”精神，为其他出海品牌提供了一种全新的思路。

华为由曾在中国人民解放军服役的任正非于1987年在深圳创立，自从它开始转售从香港进口的程控电话交换机以来，其业务得到成倍增长。之后华为开始探索新领域，为电话运营商建设电信网络，为消费者制造移动设备，并为其他公司提供大量云服务、大数据和其他服务，从而成为全球领先的OEM。2020年，华为员工超过19.7万人，业务遍及170个国家和地区，预计其设备服务范围覆盖全球超30亿人。 推动华为成为一家国际化品

品牌方舟获悉，日前，美国健身器材巨头Peloton宣布将下调其健身单车和跑步机的售价，并提高在线健身课程的订阅费用。这一决定旨在帮助Peloton打造出一家更专注数字业务、减少依赖联网健身设备销售的品牌。 从6月1日开始，美国会员的订阅月费将从39美元增加为44美元。加拿大地区的费用将从每月49美元增加到55美元。国际会员的价格将保持不变。对于未用Peloton设备联网的在线用户月费仍为12.99

随着越来越多电商平台开放加密货币支付，许多国际美容品牌竞相推出NFT藏品，现在购买虚拟商品就跟买一管口红一样简单。 4月5日，帮助零售商、品牌商和内容创作者创建NFT的平台NovelCommerceInc.面向大众推出，并允许用户使用现实流通货币而非加密货币订购NFT。该平台消除了大众与编码领域之间的鸿沟，吸引了包括Jones Road Beauty（芭比波朗旗下）和Everlane在内的美妆品牌

品牌方舟获悉，国际顶级床垫品牌Simmons（席梦思）14日宣布，其2021年总销售额达3054亿韩元，同比增长12%。距上一次突破2000亿韩元的门槛仅两年时间，同时这也是业内最短时间内破3000亿韩元销售额的品牌。 去年的营业利润率为6.0%，与2020年的5.4%基本持平。营业利润增长幅度不大的原因是自疫情爆发后的近三年来，席梦思一直从未停止过激进的投资。与此同时，席梦思也从B2B模式成功转

品牌方舟获悉，全球最大食品制造商雀巢宣布收购香料初创公司Ankerkraut的多数股权。该交易须经反垄断审查，各方同意不披露条款。 据悉，雀巢接管了之前的投资者的大部分股权——EMZ Partners、Freigeist Capital和Knälmann Ventures的股份以及部分管理股份，成为了Ankerkraut的大股东。据门户网站“Der Aktionär”称，雀巢将收购约85%的股份，

跨界IP、品牌传承！大白兔奶糖是如何在海外出圈的？

根据凯度最近的研究，消费者在超市自营品牌商品上的支出比例正在上升，这一比例从去年同期的49.9%增长至50.6%。与此同时，其他同类品牌的消费者支出比例正在下降。 NielsenIQ的最新数据与凯度的结论类似，与一年前相比，自营品牌产品的销售份额从52.4%上升到53.2%。品牌快速消费品的销售额下降了5.1%，而自有品牌产品的整体销售额仅下降了1.9%。 英国超市也越来越多地投资于自营品牌系列。

2020年，全球时尚奢侈品购物平台Farfetch（发发奇）宣布了一项具有里程碑意义的交易，震惊了时尚界：阿里巴巴、Richemont（历峰集团）和Artemis（女鞋品牌）将投资11.5亿美元用于奢侈品零售平台以及专门针对中国市场的新合资企业。 此次合作不仅可以帮助全球品牌吸引中国消费者，还可以利用Farfetch和阿里巴巴的全渠道技术重新构思奢侈品购物体验。正如Farfetch创始人José

品牌方舟获悉，全球奢侈品巨头LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton在2022财年(FY22)第一季度(Q1)录得收入180亿欧元，较2021年同期增长29%。在疫情和全球供应链危机的背景下，加上俄乌冲突的持续发酵，LVMH今年开局良好。除葡萄酒和烈酒业务继续面临供应紧张外，其他业务均实现了两位数的收入增长。欧美市场也实现了两位数的收入增长；由于新一波疫情的冲击，中国在3月